长宁区首店经济蓬勃发展，金九银十好时节品牌首店频开
作为上海首批“全球新品首发示范区”之一，长宁区首店经济蓬勃发展，吸引众多国内外知名品牌入驻，涵盖餐饮、零售、餐饮等多元业态。娱乐，不仅为市民带来更多“打卡”新产品，也为商业载体注入新的“血液”和活力。多年来，首店经济已成为长宁提振消费的重要动力，也是推动长宁建设“上海国际消费中心城市特色城区”的重要抓手。
“金九银十”美好时光
长宁商圈品牌首店频频开业
“金九银十”好季期间，多家品牌首店相继在长宁商圈开业，为市民现场过节提供了诸多新选择。无论是运动、休闲、带孩子散步，还是餐饮，都能找到“在家门口”的一站式解决方案。这是长宁区第三届“5月5购物节”。各大运营商纷纷开展主题鲜明的营销活动。市民走进首店，感受“长宁嗨购”的魅力。
“我去了ARK，离家很近，地方很大，有20多种运动项目。孩子们玩了轮滑、蹦床，玩得很开心。”家住天山社区的王女士选择了一个新的“遛娃好去处”，她所说的方舟就是位于汇金百货虹桥店的全国首家方舟城市运动方舟店。
作为品牌国庆期间在长宁新开的首批门店之一，ARK占据了购物中心整个B1层。是上海中心城区少有的集运动、亲子游乐、公司团建、赛事直播、美食、娱乐等元素于一体的大型综合体育娱乐场所，地铁2号线直达，已自开业以来非常受欢迎。
今年9月底在宾谷广场盛大开业的Latina Parrilla拉丁南美牛排馆，国庆期间也迎来了不少“尝鲜”市民。作为品牌全新升级的门店，店内的美食、环境、服务都得到了全面升级。在这里，食客足不出户就能享受到新鲜的果木烤牛肉、南美“国民”鸡尾酒Cabinha、芝士面包等美食美酒。来一场“舌尖上的异国美食之旅”吧。
“升级后就很不一样了，不同档次的品尝套餐都很贴心。”家住北新泾街的张先生是拉丁裔的“铁杆粉丝”。假期期间，他和家人来到这里支持升级开业。
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据介绍，“首店”是指行业内具有代表性的品牌在一定区域开设的第一家店。利用一个地区得天独厚的资源，吸引国内外品牌首次开店，对经济发展产生影响，就是“首店经济”。
随着生活质量的提高，长宁市民喜爱口碑品牌，对大众品牌充满好奇。各大商业运营商顺应消费需求和时代发展，整合资源，根据自身特点引入多个品牌首店，进一步打造差异化消费场景，优化市民消费体验，有效激发市场活力。多年来，“首店经济”在长宁发挥了规模效应。
147家国内外品牌首店
“点燃”长宁消费新活力
2021年1月至2022年8月，长宁共新开首店147家，占全市总数的8.7%。它是首店经济的主要领导者之一。从业态分布来看，餐饮第一店是长宁的主要业态，占比78.2%。日餐、西餐、咖啡等国际美食较受欢迎。长宁首家零售店业态种类也较为丰富。 24家新零售首店涉及知名汽车、高端家具、创意灯饰、潮流童装等15个细分领域。
从品牌定位来看，法国、荷兰、澳大利亚、丹麦、日本等近10个海外民族品牌近年来在长宁开设海外首店，如尚嘉中心的KORLOFF、长宁来福士广场的乐高教育等。创新学习中心、CALEX、BLACK STAR PASTRY入驻ART豫园生活美学街区等，通过长宁首店的引入，“来长宁，品味世界”的美好愿景已初具规模。不仅有异域风情来到这里，还有正宗的国货新产品在这里扎根。首店“点缀”的长宁，可以说是现代上海的“最佳代言人”。
近两年，虹桥古北商圈和中山公园商圈分别新开首店54家和29家，继续保持领先地位。云集贝洛里面包店、必胜客日咖啡夜酒、阿尔迪、Q+Q+、湖南面馆等品牌首店的“商业办公潮流地标”现已落户创意MIX；聚集了焦先生你好，米卡面包、思琪上海首店TBC相邻空间；长宁来福士广场西翼占地近3000平方米的大型沉浸式综合娱乐馆星灵街……想尝尝治愈人心的地道美食吗？想体验时尚流行的娱乐场景吗？长宁的两大市级商务区可以满足这一要求。
长宁临空商圈、新华商圈两个区级商圈共开业32家首店。作为上海虹桥商务区的重要商业地标，长宁艺术公园将于2022年新开10家首店，主打特色餐饮、未来生活方式体验等多种亮点。其中，位于商场T2层一层的东风日产智能汽车ARIYA体验中心为全国首家店。集展厅、咖啡洽谈区、多功能活动区、生活美学区、VIP会议室等功能区于一体，为长宁市民解锁实惠。独特的电动出行体验。
茶餐厅鲜肠粉上海首店、川菜麻头香·肥肠鸡爪上海首店、粤菜鱼歌·湛江上海首店、甜品上海首店铺十米千金……同时，在定西路、华山路、仙霞路等通往“味道长宁”的商业街，市民还可以找到该品牌首店带来的美食休闲新体验。
第一家店位于各大商圈和街头。
长宁城市更新奠定品牌入驻基础
除了业态日益完善的大型商圈外，长宁平凡的街巷里也藏着各具特色的品牌首店。 ART豫园生活美学街、五一|等特色商业街新开首店32家混合320。这些首家品牌店开业的背后，是长宁因地制宜的城市更新策略。
以ART豫园生活美学街区为例。该街区是长宁区城市更新项目的“成果”之一。建成豫园公共市场，保留修鞋店、裁缝店等便利店，聚焦艺术生活新跨界理念。商务品牌引入先锋前沿的网红潮流店，将人文烟火与时尚潮流融为一体。今年以来，该街区吸引了ALL BEINGS上海首店、SENPICE全国首店、梵集上海首店等众多知名品牌入驻。得益于街区独特的“气质”，不少知名品牌都在这里推出新品。今年1月，“Louis Vuitton 2022春夏男装限定时空”活动限时推出，品牌2022春夏男装系列同步上线；今年10月，兰蔻将“潮流彩妆快闪店”迁至该街区，并发布限量联名款。礼盒刷新市民的感官体验。
离“艺术豫园”不远就是潮流“21小时不打烊”的“静雅五邑”| MIX320 热闹非凡。作为五一路城市更新中首个对外开放的大型项目，五一路|公共绿地等
商业业态方面，90%以上门店为首店，包括集日韩融合美食、酒吧、潮流服饰于一体的MOOJE全国首店、黑胶唱片主题融合武功首店上海的餐厅、餐厅、独立设计师品牌ATE SIMO上海首店、黑珍珠餐厅seul&SEUL旗下南法面包店FOURNIL上海首店等，自2021年10月开业以来，已成为深受游客和周边居民喜爱的新“网红”地标。
持续增加制度和政策创新供给
长宁持续发力打造“首店经济”
各类首店在长宁的开业，离不开长宁制度和政策的支持。 “十四五”以来，长宁出台《长宁区加快贸易高质量发展提升消费水平实施办法》，推动一线经济高质量发展。同时，长宁鼓励品牌开设高能的首店、旗舰店、概念店。对在全国或本市具有一定影响力的，给予30万元至50万元的财政支持；支持国内外知名品牌在长宁推出新品，首发、首秀、首展等活动经确认后给予最高30万元支持；对重点商圈、商业街开展的数字化转型项目，经确认后给予最高100万元支持……
据介绍，2022年下半年，长宁将继续加大制度和政策创新供给，助力聚集品牌资源、引领消费趋势；支持和鼓励企业数字化转型；支持商务、旅游、文化、体育联动创新活动；支持打造优质商业地标；加大“长宁购物”品牌等的宣传力度。
东虹桥中心
现办公地点·创意MIX
虹桥经济技术开发区31地块项目
上海汇聚综合体项目
AFA上海融侨中心
WYSH飞月丽
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当东虹桥中心、先所·创意MIX、虹桥经济技术开发区31号地块项目、上海汇聚综合体项目、AFA上海融桥中心、WYSH飞跃礼等商用车正式亮相时，长宁将迎来又一个商用车的到来。新一批有吸引力的品牌的第一家商店。值得一提的是，位于东虹桥中心B1、B2层的长宁首家盒马X会员店即将开业。长宁首家盒马跨境GO店也将同步开业。依托东虹桥中心的区位和营商环境优势、阿里巴巴的供应链能力以及盒马的新零售技术和经验，盒马跨境GO将创新“现场体验、在线下单、极速配送”，实现“跨境” “跨境电商”“新零售”模式进一步推动跨境电商零售进口发展。
蓝图已绘，未来可期！到2025年，长宁中山公园商圈、虹桥古北商圈两个核心市级商圈能力进一步提升，新华、临空两个区级商圈初具规模。建设5条特色商业街和多点网络布局的社区商业中心，形成两核、两新、多点的商业空间布局体系，着力打造时尚高地。新品首店，民族特色品牌消费高地，地标性建筑消费创新重要策源地高地，将打造上海特色城区作为立足长宁、面向上海、辐射长三角的国际消费中心城市。
