2022年年轻人流行生活方式盘点：飞盘、露营、骑行、陆冲与围炉煮茶
飞盘、露营、骑自行车、冲浪、在火边泡茶……
这些健康、高品质的消费早已席卷各大社交平台。
临近年底，我们与抖音电商S级营销IP【抖音电商新品发布】合作，洞察年轻用户心理，为白茶品牌白大师打造了一场营销活动，聚焦当今年轻人——白大师开业周年庆典。 12月18日至12月24日，我们围绕“白大师新无聊茶体验”开展了一系列社交营销。通过线上线下联动，KOL与不同年龄段内容的碰撞，分享枯燥的茶慢生活，让喝茶真正成为年轻人向往的生活方式。
客户在接到简报时告诉我们：近年来茶饮行业市场分层明显，很多年轻用户很难培养持续饮茶的习惯。基于市场洞察，品牌希望让更多年轻人爱上喝茶，带动茶的新消费。抖音电商新品发布携手白大师推出1218开业周年盛典。希望利用年底开业周年的节点，巩固核心用户的同时，向年轻用户传递饮茶生活方式，让年轻人体验饮茶。仪式感将中国传统茶带入年轻人的世界。
理想很圆满，但现实……看简介的猴友们都有些困惑了——
对于工作忙碌的年轻人来说，抽出时间泡杯茶是比较奢侈的事情，这在一定程度上限制了他们对品牌和产品的接受度。不是奶茶，不是果茶，传统茶饮料如何打动年轻消费者？
过去，传统茶饮料的推广往往是老套的方式，比如电视广告和宣传视频。虽然此类传播内容的质量较高，但对于追求新鲜、好玩的年轻人来说，却很难为其买单。如何通过沟通来吸引年轻人？与之相对应的，还有白师傅老干部形象的品牌代言人吴刚。如何利用这样的明星资源让年轻人轻松获得？
除此之外，还有一个难点——白茶品牌白大师作为中国传统茶饮料，拥有百年制茶技艺和白茶文化底蕴。但作为独立品牌，成立时间并不长，仍属于行业新锐品牌。那么，白大师如何才能有效提升品牌知名度，建立用户信任度呢？
带着诸多疑问，办公室里的家人在茶香中开始了头脑风暴。
年轻人喝茶难吗？看起来并没有那么困难！喝一锅你就知道了
白师傅的方茶和能“破二放三”的专属冲泡壶让我们眼前一亮。我们深入挖掘这个品牌产品的特点，结合我们对年轻用户快节奏生活的洞察，提出了“白大师”“门茶新体验”的主题，不仅解决了年轻用户的痛点，没时间喝茶，也凸显了“梦茶”的核心亮点，帮助品牌塑造核心记忆点，并在后续的创意内容规划中继续传达“梦茶”。新茶体验信息，释放产品力。
听说全站人围着炉子泡茶，点燃了年轻人心中喝茶的小火苗。
传统茶产业要与年轻群体对话，需要调整话语体系，通过年轻用户感兴趣的内容引起用户共鸣。
通过对人群的研究，我们发现，带有“品位”、“轻奢”、“愉悦自我”等标签的生活方式越来越成为年轻人追求的目标。对于追求个性和品位的年轻人来说，培养高品质生活的方法往往更能打动他们。
炉边煮茶是今年年轻人中新兴的社交方式之一，在各大平台上都非常流行。抖音电商前沿发布×白师傅借抖音网站不断上升的泡茶磁场策划抖音热点活动，让“煮茶、淡定”的生活方式成为年轻人释放自我的一个出口来自忙碌和焦虑。传递茶是一种平易近人、有趣的生活方式，将这种属性赋予产品，传递给年轻消费者。
12月18日，我们在抖音网站上发酵了热门话题#网友有多爱围炉煮茶？我们通过多维度的人才矩阵，帮助品牌扩大曝光、深入深度、强化用户感知。
针对年轻用户的兴趣和喜好，我们率先发布了视频，与抖音达人@PIYou一起点燃话题。视频中，@PIYou 前往福建安溪白大师智能仓储中心，参观了白茶窖藏，体验了茶文化。 。同时，联名品牌邀请多位探店者亲临仓储中心，链接线上线下，通过大师矩阵打造白大师开业周年纪念仪式感，让用户感受节点气氛甚至隔着网线。
随后，抖音达人@野柒_@南西Nancy@璧玉与猫、@PIDeMiao的黑暗料理、@西西综合、@图叶说茶积极参与话题，并在家火边做饭。茶、趣、种草、喝茶、慢生活，同时巧妙融合门茶的核心内容，传达白大师“一断二三人”独特的饮茶之法。强化网站年轻人对饮茶生活方式和白大师茶的认知，引发讨论，帮助登上热搜榜首。
通过专家矩阵，拍摄探店和生活方式分享视频，帮助热门搜索，推广凉茶生活方式。专家评论区置顶链接、搜索小蓝字等多个触点有效引导用户到达现场货架场景，并通过七分屏落地页和专属渠道精准处理，完成产品除草。
“听到”直播间喝茶的气氛，老牌明星也想社交
正当我们以为传播已经成功吸引了年轻人的注意力时，品牌却给我们带来了另一个问题。白师傅品牌代言人吴刚先生会来直播间带货（321联动的那种），我们要以此为基础做年轻化的传播。
作为知名表演艺术家，吴刚的老干部形象为公众所熟知。创造一个能够吸引年轻人的话题是比较困难的。经过深入研究，我们发现吴刚的声音非常有磁性，剧本功底扎实。这一代年轻人都是语音控，对语音相关内容有着很高的喜爱度。因此，我们联合吴刚进行了深度策划。 12月18日大喜之日，品牌代言人@武刚亲临白大师官方旗舰店直播间。声音营造出一种气氛，引发了现场热门话题#武刚读诗。意境真是太美了。在品牌直播间，吴刚现场朗读与茶有关的古诗词。吴刚的声音将喝茶的慢生活描述得淋漓尽致，引发网友关注。内容引起关注并自发传播。
微纪录片得到知名媒体的认可，用少量的信息将用户的心变成信任。
除了培养年轻人的饮茶生活方式、推广白师傅的产品外，我们希望利用各种资源为白师傅积累品牌资产，向行业和用户传递品牌的洞察和思考，同时清晰地传达品牌。力量。
基于这一策略，我们与知名媒体《新周刊》、《辟友》合作，制作了一部微纪录片，参观白大师的智能仓储中心，探索白茶的文化和意义，用年轻茶人的口来表达白大师的品牌。以辟谣为代表的饮酒群体。理念，并与新周刊公众号合作，在多个平台发布头条文章、发布纪录片，持续传递品牌力量，助力品牌认知。
纪录片中代表年轻用户群体的皮友友在茶仓接受采访，从用户的角度分享了喝茶的慢生活方式。青春、机车少女等属性与喝茶发生碰撞。快与慢、时尚与传统的对比产生对比，为内容创造记忆点，与用户产生共鸣，与用户建立信任关系。
最终活动在2022年底圆满结束，新抖音电商发布×白大师开业周年纪念活动。单一品牌曝光量突破2亿+。 #这期网友爱围炉煮茶，亮相抖音挑战赛。榜单前3+抖音种草榜，话题#武刚读诗，意境真美，位列抖音种草榜TOP 28，其中围炉煮茶话题引发分享参与来自全体抖音网友，成功助力品牌直播间销售转化。最终，品牌GMV突破2200万。活动实现了产品和效果的双爆发。 “抖音电商新品发布”不仅帮助品牌获得了年轻人的喜爱，还完成了节点期销量的爆发，圆满完成了品牌目标，也打造了茶饮行业的品牌。出圈营销的标杆案例。
除了策划上遇到的困难，2022年底，我们整个团队还经历了“羊接羊”的艰难时刻，从远在近2000公里外的北京老家远程控制福建安溪的线下拍摄。 ，我也因为各种复习和调整的问题而彻夜难眠。庆幸的是，每一位朋友都努力了。我们也是这座城市忙碌而焦虑的年轻人中的一员。希望白大师带给我们的不仅仅是茶的余香，还有一颗平静的心。
创意作品
项目协调人：王天骄
客户：钢铁
创意方面：恶魔等
