春娇与志明中的翠华旗舰店因控制成本暂停营业，它的历史可追溯至 1967 年

由于靠近香港中环兰桂坊酒吧街，24小时营业的翠华茶餐厅很受欢迎，成为很多人在兰桂坊夜生活后的深夜小吃餐厅。甚至成为很多游客必去的地标之一。

不过，翠华集团宣布，出于控制成本的考虑，位于中环威灵顿街的翠华旗舰店将于3月23日起暂时关闭。

这家翠华旗舰店位于中环威灵顿街15-19号地下至二楼。自1998年9月开业以来，已有近22年的历史。该店建筑面积约8,160平方尺，现时每月租金为130万港元。该租约原定于今年 10 月到期。

翠华的历史可以追溯到1967年，当时蔡创波在香港旺角锦林街开设了一家小冰室。招牌菜有奶茶、鱼蛋、咖喱牛腩和奶油小猪包。 20世纪70年代，随着香港居民的消费需求，茶餐厅应运而生。翠华也紧随“茶餐厅”潮流，华丽转身。第一家翠华茶餐厅在新蒲岗开业，逐渐成为香港饮食文化的代表。

自1990年起，翠华进入积极扩张时代，先后在铜锣湾、佐敦、荃湾、中环等人口密集、高度集中的地区开设分店。这一举措塑造了翠华的品牌形象。 2012年11月，翠华集团在香港联交所上市，上市编号“1314”。时任集团主席、现年57岁的李元康表示，翠华集团成立几十年来，陪伴香港人走过许多风风雨雨，并希望能继续下去。陪伴消费者“一生”。

市值蒸发77亿！

作为香港第一股茶餐厅股，翠华的上市受到了资本市场的热烈欢迎。市盈率高达29倍，在香港餐饮业上市公司中名列前茅。最终定价为发行区间上限2.27港元，并获得10倍超额认购。

然而近年来，翠花业绩持续下滑，增长乏力。最新股价已跌至每股0.33港元，较IPO价暴跌近86%。市值从巅峰时期的81亿港元缩水至4.52亿港元，蒸发。近77亿港元。为此，翠华试图通过开设新店、快速扩张来扭转业绩。其分支机构数量从2015年的51家增加到去年9月的84家，但收效甚微。

去年下半年以来，社会运动不断，对包括翠华在内的餐饮业造成重创。截至9月底的2019年中期财报显示，翠华集团实现营收8.38亿港元，同比下降6.4%，亏损4450.2万港元。去年同期净利润为1,441万港元。这也是翠华集团自2012年在香港上市以来首次出现亏损。

当热潮平息后，你知道谁在裸泳吗？随着访港游客减少和消费模式改变，翠华作为“香港茶餐厅文化代表”的品牌营销效果似乎开始失效。事实上，翠华控股从2014年开始就处于负增长阶段，公司净利润已连续四个季度出现亏损，增速从-20%下降至-417%。

疫情让事情变得更糟

一场突如其来的疫情，无疑让翠花雪上加霜。 2月7日，翠华集团发布公告称，公司已成立危机管理委员会，并宣布自2月1日起，全体董事会及公司高管减薪30%，为期三个月。将根据疫情变化进一步调整。

据悉，受疫情影响，香港市民人心惶惶，减少了外出消费。中环旗舰店近期生意惨淡，为节省成本，店内高层已暂时关闭。

包括中环旗舰店在内，这已是翠华半年来连续关闭的第四家分店。其余两间分店位于铜锣湾，一间位于佐敦白加士街。据公司中期报告显示，截至去年9月底，翠华在香港和内地分别拥有41家和38家分行，在澳门和新加坡分别拥有3家和2家分行。